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近日，国内电商平台唯品会陷入了一场反腐漩涡。唯品会于6月22日确认营销副总裁冯某因涉嫌个人经济问题被公安机关调查，涉案金额引发市场高度关注。
01 从品牌操盘手到反腐典型 作为唯品会元老级高管，冯某的职业轨迹与平台崛起高度重合。在其主导下，唯品会2016年以“首席惊喜官”创新头衔签约周杰伦，这一营销事件成为电商行业明星代言的经典案例，助力平台突破3亿注册用户大关。 据了解，市场营销高管掌握企业对外广告投放预算，拥有很大投放权力。但权力的另一面是诱惑。权力越高，越容易滋生贪腐。冯某最终为自己的错误埋单，成为行业反腐典型案例。 02 高管巨额贪腐并非个案 7月24日上海警方通报，饿了么前高管韩某等3人在不到两年的时间内，经30余次收受供应商行贿款物达4000余万元。 7月2日，哔哩哔哩通报称，原游戏合作部总经理张某存在严重的职务犯罪行为，已被警方执行逮捕。 2024年11月，网易发布内部通报称，Battle事业部与KK事业部原负责人向某、互娱渠道发行中心负责人金某，涉嫌舞弊贪腐被公安机关采取刑事强制措施。 03 贪腐新特征 反腐专家指出，贪腐呈现三大新特征： 其一，权力寻租从实物采购向虚拟资产延伸，如某技术公司高管通过虚拟货币变现侵占366万元。 其二，腐败链条从单一受贿转向“内外勾结+自我交易”，某财务副总裁通过关联公司骗取合同款50万元。 其三，作案周期延长，某员工持续6年10个月侵占公司财产未被发现，最终因匿名举报落网。 04 案例启示 1、权力集中必然伴随腐败风险，监督机制不可或缺。企业必须建立与权力层级匹配的、刚性且独立的监督制衡机制，不能仅依赖个人道德或信任。 2、“功勋元老”不是腐败豁免牌，企业须坚守制度刚性。企业必须树立“制度面前人人平等”的廉洁文化，坚决破除“功勋特权”思维。 3、腐败成本高昂，危及企业根基与市场信任。反腐绝非“家丑”，而是关乎企业生死存亡的核心治理课题。企业应将廉洁合规置于战略高度。 以上案例来自传媒圈公众号、上游新闻公众号，版权归原作者所有。如涉侵权，请联系我们删除，谢谢！
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